什么是知識(shí)營(yíng)銷？

知識(shí)營(yíng)銷是一款更好的將客戶商業(yè)推廣效果與用戶瀏覽體驗(yàn)相結(jié)合的全新商業(yè)產(chǎn)品。客戶通過(guò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)篩選出與自身業(yè)務(wù)高度相關(guān)的行業(yè)問(wèn)題，在業(yè)務(wù)系統(tǒng)中回答問(wèn)題，生成客戶專屬的問(wèn)題頁(yè)面，并在知道搜索結(jié)果頁(yè)，知道詳情頁(yè)等頻道頁(yè)面得到展現(xiàn)。

我們可以通過(guò)“回答用戶問(wèn)題”傳播企業(yè)具體業(yè)務(wù)范疇，更可以通過(guò)專屬問(wèn)題頁(yè)面上大量的圖片廣告位增加精準(zhǔn)、強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光，從而鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，最終促成轉(zhuǎn)化。

知識(shí)營(yíng)銷廣告怎么展現(xiàn)？

PC端

移動(dòng)端

落地頁(yè) 

怎么進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷？

從業(yè)務(wù)系統(tǒng)獲取目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，并進(jìn)行回答

我們的問(wèn)答，將在知道站內(nèi)生成獨(dú)立的問(wèn)答頁(yè)

獨(dú)立問(wèn)答頁(yè)除了問(wèn)答內(nèi)容外，其他部分也由我們來(lái)提供，內(nèi)容包括企業(yè)介紹、企業(yè)產(chǎn)品等

此獨(dú)立問(wèn)答頁(yè)，與知道其他自然結(jié)果一樣，可以在知道搜索結(jié)果頁(yè)、問(wèn)題詳情頁(yè)展現(xiàn)，與自然結(jié)果混排

知識(shí)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1、精準(zhǔn)受眾

覆蓋百度知識(shí)系流量，貫穿消費(fèi)者購(gòu)買決策全過(guò)程，及時(shí)滿足用戶需求，發(fā)揮正面影響力。從需求認(rèn)知到信息收集一直到購(gòu)買后的行動(dòng)，知識(shí)營(yíng)銷都可以貫穿其中，影響用戶的想法和解決用戶的需求。

舉個(gè)栗子：嬰兒奶粉

2、原生樣式

軟性廣告，和百度知道平臺(tái)及風(fēng)格完美貼合，在問(wèn)題詳情頁(yè)專門為用戶打造一個(gè)品牌的mini會(huì)客廳，落地頁(yè)的大量圖片廣告為也增加了品牌曝光度。體驗(yàn)更原生，更容易獲得點(diǎn)擊，就好像電視劇的貼片廣告和劇情植入廣告的區(qū)別，更容易被用戶接受。

3、卓越體驗(yàn)

及時(shí)找到并回應(yīng)目標(biāo)受眾，真正解決受眾的需求，有效提升用戶好感度。搶占行業(yè)通用流量，深入宣傳產(chǎn)品特性，建立企業(yè)重要溝通渠道。

舉個(gè)栗子：化妝品、汽車輪胎

如何開通知識(shí)營(yíng)銷？

搜索推廣客戶直接登陸一站式平臺(tái)

點(diǎn)擊全部商業(yè)產(chǎn)品 

開通知識(shí)營(yíng)銷推廣

回到賬戶首頁(yè)，進(jìn)入知識(shí)營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行投放

知識(shí)營(yíng)銷如何收費(fèi)？

展現(xiàn)媒體：網(wǎng)頁(yè)搜索（PC+無(wú)線）、百度知道 （PC+無(wú)線）

展現(xiàn)位置：網(wǎng)頁(yè)搜索首頁(yè)、知道搜索頁(yè)首頁(yè)、知道詳情頁(yè)“類似問(wèn)題”，與自然結(jié)果混排

觸發(fā)機(jī)制：關(guān)鍵詞-品牌詞/產(chǎn)品詞/通用詞

創(chuàng)意類型：文字鏈，點(diǎn)擊進(jìn)入商業(yè)專屬頁(yè)面

售賣價(jià)格：CPC競(jìng)價(jià)

計(jì)費(fèi)方式：對(duì)問(wèn)題進(jìn)行出價(jià)，按入口點(diǎn)擊收費(fèi)（中間頁(yè)點(diǎn)擊不收費(fèi)）

投放平臺(tái)：一站式系統(tǒng)